diplôme ESVM
* Made in earth, votre nouveau coup de cœur au rayon cosmétique
Les cosmétiques naturels «Swiss-made» sont en plein essor et font une percée remarquable au niveau international.
Les instituts de beauté multimarques et les spas sont en principe les représentants sélectionnés par ces marques. Un autre canal de distribution est la vente par correspondance.
De par le succès des cosmétiques naturels, de plus en plus de nouvelles marques arrivent sur le marché.
L’offre est passée de pauvre à pléthorique. Il y en a pour tous les budgets, tous les types de peau.
* Le consommateur averti.
Les consommateurs sont rassurés d’utiliser des produits naturels, qui deviennent un mode de vie.
Les gens prennent de plus en plus conscience de leur corps et de ses besoins. Que ce soit dans leur assiette ou dans leur salle de bain, ils deviennent plus critiques et sélectionnent plus sérieusement les produits qu’ils achètent.
Les femmes sont attentives à une certaine déontologie du produit et les produits naturels réconfortent la gente féminine.
Elles n’ont plus envie de s’intoxiquer pour être belle et ainsi être en quelque sorte des souris de laboratoire.
Quant aux hommes, ils prennent de plus en plus conscience de leur corps et osent progressivement les produits cosmétiques.
Pour ma part, je pense que, compte tenu du futur particulièrement prometteur des produits naturels, l’attention que l’on porte à leur design, à des concepts accrocheurs et au visual merchandising, n’est pas à la hauteur de leur potentiel.
Avec mon concept, j’apporte une nouvelle manière de penser « produits naturels ». Je souhaite donner une dimension de rêve à ces produits, pour renforcer encore l’intérêt des consommateurs.
* Comment innover ?
Mais ces derniers doivent être simples et pratiques. Mais comment choisir lorsque l’on voit la quantité de produits que nous propose le marché? A l’esthétique du package ? A la composition du produit ? A ses effets? Difficile de se distinguer et de proposer un concept marketing innovant.
Tous ces produits choisissent les mêmes vecteurs de distribution et se ressemblent.
Mon concept va apporter un renouveau, des avantages et du rêve aux futurs consommateurs… Adopter la philosophie « l’essayer c’est l’adopter » en allant encore plus loin : « au quotidien, toujours à portée de main ».
* L’envol de « made in earth »…
Deux jeunes créateurs ont lancé leur marque de cosmétiques naturels helvétiques : « made in earth »
Pour le moment, les produits « made in earth » sont distribués uniquement dans quelques hôtels suisses. Ce qui est d’ores et déjà un avantage certain pour le lancement, par rapport à d’autres marques. Ils touchent non seulement un public suisse, mais aussi international.
Leur projet est de distribuer leurs produits à plus large spectre et ainsi de se faire une place sur le marché.
Cependant, pour y arriver il manque une corporate identity adéquate et séduisante, ainsi que d’un concept innovateur.
Il est difficile pour une petite marque qui se lance de trouver les bons créneaux pour se différencier des autres grandes marques déjà présentes sur le marché.
Suite aux événements terroristes dans les avions, les produits que l’on emmène lors à bord sont soumis à de nombreuses restrictions et le voyageur ne peut plus embarquer avec ses produits habituels.
La solution aux différents points cités précédemment est de créer un kit de voyage composé de mini produits cosmétiques permettant au consommateur de les emporter dans la cabine, lors de son voyage en avion.
La marque du kit s’allie avec une agence de voyage afin de distribuer le produit.
Les différents produits et le kit sont aussi distribués dans divers lieux étroitement (ou non) liés au voyage, tels que les gares ou les banques, mais principalement les aéroports (la salle d’embarquement).
La marque « made in earth » est utilisée comme exemple dans mon concept. Mes objectifs sont aussi que n’importe quelle marque puisse adopter ce concept… Et pourquoi pas, dans un futur proche, qu’une marque lance sa propre agence de voyage….
Ce concept et les éléments qui le composent sont adaptables à n’importe quelle marque mais dans le cas des produits «made in earth»,il prend tout son sens :
« made in earth» est une marque de cosmétiques suisses dont les composants viennent du monde entier.
Le fait de faire voyager ces produits renforce alors l’histoire de la marque et offre au consommateur un produit unique, qui est à la fois très pratique et qu’il peut trouver en tout temps et en tout lieu.
